Gaëlle Cauchois
Head of Marketing Old El Paso
General Mills
MEA gagnante :
« La mise en avant Old El Paso Día de los Muertos est inspirée d'une "hacienda", une ferme mexicaine, avec des pop-ups de crânes et squelettes colorés apposés sur une arche modulable. Très colorée, elle reprend les codes des "calaveras", les crânes colorés ornementés qui sont aujourd'hui connus dans le monde entier comme le symbole de la fête des morts mexicaine. L'arche est complétée de part et d'autre par des boxs entourés d'arches secondaires, le tout formant une allée au sol pavé. »
« Cette mise en avant a été élaborée afin de sortir Old El Paso de son rayon à l'occasion de la fête des morts, la fête mexicaine la plus connue des consommateurs. Les arches modulables permettent de customiser certains éléments, tels que les crânes, qui sont rajoutés séparément. La mise en scène créée permet une vraie immersion du consommateur dans l'univers mexicain Old El Paso pour lui faire vivre une expérience différente et l'inspirer sur les occasions de consommer mexicain. Elle accroît aussi nettement la visibilité de la marque en point de vente. »
« L'explosion de couleurs et le dynamisme de cette mise en avant ont tout pour attirer l'œil du consommateur, qui est invité à passer les portes de cette hacienda typique pour découvrir les produits Old El Paso, entourés de lanternes, cactus et squelettes musiciens. Dans certains magasins, les consommateurs ont pu vivre une expérience encore plus immersive lors d'animations dégustations en complément de la mise en avant. »
« La PLV Día de los Muertos a été très appréciée par les clients, d’une part pour son côté très esthétique et coloré ; d’autre part pour sa parfaite corrélation avec la thématique d’Halloween largement mise en avant dans les magasins sur cette période. Cela nous a permis d’obtenir plus facilement un emplacement sur la marque en entrée de magasin. Le dispositif est assez simple à monter, et le système de POP UP est un vrai plus car il permet d’avoir un vrai impact visuel qualitatif et de customiser l’arche en fonction de la place au sol. Elle ne passe pas inaperçue en point de ventes auprès des Chefs de rayon, des consommateurs et même auprès d’autres fournisseurs. Le plus gros point fort de la PLV est son adaptabilité ! »
« La PLV Día de los Muertos a été installée dans 121 magasins. »